| 直说专业化出版 |
| 2008-07-18 作者：吴士余 |
■吴士余
●凡在人们阅读记忆中留下深刻印象的品牌书，无不是以出版人的专业化为要义的。
●专业出版的弱化或边缘化而导致出版业绩滑坡者并不少见。市场逐利的羊群效应致使一些出版社丢弃曾是立命之本的专业意识，如此作坊式生产，岂有精品、经典可言？
●从某种意义上说，一个具有较大文化影响力的出版社，往往体现在该社长期积淀的专业优势之中。为此，将专业化列为考核出版社的刚性指标，乃是必要之举。
吴士余:资深出版人。著有《古典小说艺术琐谈》、《文学，现代人的思考》、《小说形象新论》等。
在文化知识读物中，阅读印象甚深的是两套书。一是上世纪八十年代三联书店出版的“文化生活译丛”，一是新近由复旦大学出版社推出的“悦读经典丛书”。“文化生活译丛”不乏经典之作:瓦西列夫的《情爱论》、科恩的《自我论》、莫罗阿的《人生五大问题》、房龙的《宽容》等。书著面市，广受关注，屡屡重版，畅销不已，尤其是青年读者至今还视作生活的指南。悦读经典丛书亦然。若将丛书归类，基本上可分为文化典籍的解读(如《论语一百句》、《荀子一百句》、《朱子一百句》)，流行通俗文学的品赏(如《古龙一百句》)。文化典籍的注释与通俗解读早已被做熟做泛，“百家讲坛热”之后的跟风，书市已现泛滥之忧。而“悦读经典丛书”精选典籍一百句，由专家学者重点解读。解典释义，文本通俗，去芜存菁，明晰哲理，触类旁通，洞鉴传统之文化精神。丛书通俗显新，读之回味有余。如《古龙一百句》选取古龙小说中一百余句经典文句，演绎古龙塑造的浪子形象，文化解读侧重于人生的思想启示，小说品读也由审美转为审世俗、审人性，阐释小说形象折射社会的文学底蕴也更具普适性。专业的出版意识和选题立意将通俗文学的文化解读经典化了。
文化典籍的解读旨在通俗化的前提下，揭示传统文化精神的要义；通俗文学的品读则是超越阅读记忆提升文化精神的理性领悟。这些都是对出版人专业化意识的一种考量。“文化生活译丛”、“悦读经典丛书”的成功，得益于出版人注重专业化的出版意识，无论是原创，还是文化引进，图书生产应着重于人文的专业定位，知识内涵的主题性选择与提升，文化价值的预设才能通过阅读鉴赏得以实现。
专业化是提升文化影响力的重要出版路径。作为内容产业，文化影响力主要体现在文化、思想资源的开发、使用和产品转化中。而出版资源是一种动态的、可再生性的资源，尤其是中国传统文化与西方优秀文化成果，其资源是公共性的，难以独占和垄断。图书产品的文化价值和影响力就在于通过专业化的出版路径对出版资源作积极、有效的开发和整合。凡在人们阅读记忆中留下深刻印象的品牌书，无不是以出版人的专业化为要义的。商务的品牌书“汉译世界名著丛书”引进西方古典、现代的经典，特邀专业学科造诣颇深的学者精译。该丛书被学界、出版界公认为学术译著的经典，至今还成为学界研究西方人文思想和智慧的理论资源。最近获悉于上世纪八十年代为知识界极力推崇的“走向世界丛书”再次重版，也正因为出版者为人们打开了西方现代人文科学的知识之窗，为八十年代的思想解放提供了知识基础。可见，出版的专业化路径正是出版创新的前提，一旦成为出版社的传统，其图书的品牌效应便有着长效性。
但问题是，当下的出版界少有人强调专业化的出版理念。泛专业、非专业的出版倾向已成为熟睹的普遍现象。学中文的编理财读物，学哲学的编讲史演义，编书只管文字，不管专业，专业术语、史料典故、知识错误屡见不鲜。专业性出版社改向综合性已被当作一种时尚，其目的无非是扩大出版范围，增强市场的竞争力。但事与愿违，搞人文科学的出版社未必能产出有震撼力的长篇小说，搞古籍整理、文学诗歌的出版社编炒股秘诀也常常是隔靴抓痒，至今还鲜知有成功的例子。相反，专业出版的弱化或边缘化而导致出版业绩滑坡者并不少见。市场逐利的羊群效应致使一些出版社丢弃曾是立命之本的专业意识，如此作坊式生产，岂有精品、经典可言？
何谓专业化出版？传统的说法是按文、史、哲、经归类，划定出版的专业范围。新中国出版业恪守这一传统理念已近半个世纪。随着现代人文科学的发展，跨学科的交叉与融汇已形成新的态势，若机械地恪守传统专业分工的出版路径便显得过于狭隘了。专业化出版应该是一个开放的概念，宜以基本学科为基础或核心，从两个层面辐射，拓展出版空间，一是专业学科的细分化，二是专业学科的跨学科化，可按同心圆的原理，有层次地广延。诸如，库恩《科学革命的结构》是融科学学、哲学、逻辑学、社会学诸学科知识为一体的经典名著，其理论核心则是动态的科学哲学。朱光潜《文艺心理学》、鲁道夫·阿恩海姆《艺术与视知觉》也不是单一的传统美学著作，已是将现代心理学融入审美心理功能的个体差异、审美满足、创造性的灵感的新美学研究领域。开放性的专业化出版可以拓展更为宽广的出版空间，而这些也符合当代人文学科发展的趋势。
若从出版路径层面作深一步思考，专业化出版还应有另一层含义。我的理解是，出版社应根据所拥有的内容资源、专业编辑人才，针对市场供需进行专业化图书生产和服务。具体地说，则是，一、确立明晰的专业框架，注重专业出版的主体性选择；二、积累、整合出版资源，培育强势专业出版，形成出版社的个性与品牌；三、应对市场变局，不断创新出版思维，谋划专业出版的战略高地；四、根据新兴学科的形成、成熟期逐步推出相应产品，在动态跟踪中逐步完善、定型和体系化；五、不为市场短期利诱所惑，创新专业出版的营运模式，等等。专业化出版路径前景广阔，大有可为。
出版专业化的过程，也是出版优势积累与凸显的过程。一个出版社不可能对人文社会学科作全覆盖，总是有所为，有所不为。所为者，则是将优质内容资源转化为强势出版。这种转化一是能保持原有的优势品牌，二是能顺应人文学科的专业发展态势，作目标预期的投入和开拓。上海古籍出版社在这方面可谓是佼佼者。该社在倾力完成《续四库全书》、《中国古籍总目》、《中国古籍善本书目索引》后，又致力于《清代诗文集丛刊》、《盛宣怀档案》整理，这些大型文献的整理正是该社品牌优势的延续，在海内外产生令人瞩目的影响。专业化的出版优势一旦形成定势，便能营造一种自觉的文化氛围，有效抵御市场短期功利主义的诱惑，使编辑群体自觉地潜心专业出版的创新。薪火相传，不仅精品迭出，且人才辈出，打造真正的出版高地，引领大都市文化，也就不是一句空话。从某种意义上说，一个具有较大文化影响力的出版社，往往体现在该社长期积淀的专业优势之中。为此，将专业化列为考核出版社的刚性指标，乃是必要之举。
目前，图书市场已进入读者细分化时代，主题性阅读、个性化阅读业已成为一种新态势，出版业要适应这一趋势，更需要维护、夯实专业化的出版路径。
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